Τι θα σήμαιναν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χωρίς αλγόριθμο, για τη μόδα;

Η διάψευση του Chew ήταν ότι το TikTok διαθέτει ένα εργατικό δυναμικό 40.000 συντονιστών για να ελέγχει για επιβλαβές περιεχόμενο, σε συνδυασμό με έναν αλγόριθμο για τον εντοπισμό αμφιλεγόμενου υλικού. Πρόσθεσε ότι η εταιρεία θα προσλάβει τρίτους για να ελέγξουν τους αλγορίθμους της. Ωστόσο, η πολιτεία της Μοντάνα έχει απαγορεύσει το TikTok από όλες τις προσωπικές συσκευές με ισχύ από την 1η Ιανουαρίου 2024. Υπάρχει επίσης έντονη αντίδραση από το κοινό των μέσων κοινωνικής δικτύωσης κατά των επιβαλλόμενων αλγορίθμων.

 

Οι χρήστες του Instagram αντέδρασαν πέρυσι όταν η εφαρμογή προσπάθησε να μιμηθεί τον αλγόριθμο του TikTok. Η τάση #TikTokMadeMeBuyIt, η οποία φέρεται να προωθεί τον υπερβολικό καταναλωτισμό μεταξύ των χρηστών του TikTok, έχει αποτελέσει αιτία για παράπονα από ορισμένους από τους δημιουργούς του. Με τα εμπορικά σήματα να έχουν μάθει να προσαρμόζονται στον αλγόριθμο και να επιδιώκουν το virality, η συνεπαγόμενη μείωση της δημιουργικότητας έχει προκαλέσει ευρεία ανία.

 

Η Lydia Pang, συνιδρύτρια του στούντιο δημιουργικής στρατηγικής Mørning, επισημαίνει ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν τεράστιες δυνατότητες για δημιουργικότητα, ενώ συχνά τα brands αντιγράφουν την κουλτούρα. Η Narbutaite συμφωνεί, προειδοποιώντας να μην γίνει κανείς σαν το TikTok, ένας υποτιμητικός όρος που υποδηλώνει έλλειψη πρωτοτυπίας και υπονομεύει την αξιοπιστία του brand.

 

Μια λύση, προτείνει, είναι η εστίαση στην ποιότητα του βίντεο και στο μήνυμα που προβάλλεται στο κοινό. Η virality δεν οδηγεί απαραίτητα σε ένα κοινό που αγοράζει και ασχολείται συνεχώς, επισημαίνει ο Chris Gove, ιδρυτής της εταιρείας ανδρικής ένδυσης Percival. Τα brands που θα μεταβούν μακριά από τις αλγοριθμικές ροές θα χρειαστούν αλλαγή στρατηγικής. Ο McDonnell προτείνει ότι η αυθεντικότητα, η συνδημιουργία και η κατανόηση της θέσης του κοινού του brand είναι το κλειδί.