Πώς το Pinterest έγινε to αγαπημένo app μόδας της Gen Z
Πολυτελείς μάρκες όπως η Dior και η Louis Vuitton παρατηρούν την αύξηση των χρηστών της γενιάς Z στο Pinterest και χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους και να ενημερώσουν τις στρατηγικές σχεδιασμού και διαφήμισης.
Για να αυξήσει τη δέσμευση της Gen Z, το Pinterest στοχεύει να μετατρέψει την πλατφόρμα του σε έναν πιο φιλικό προς τις αγορές χώρο, με συνδέσμους αγοράς ή συστάσεις προϊόντων που επισυνάπτονται στις καρφίτσες του. Η επιτυχία του με τη Gen Z αποδίδεται σε μεγάλο βαθμό στον αλγόριθμο του περιεχομένου του, ο οποίος επιμελείται το feed ενός χρήστη με βάση τα like, σε αντίθεση με τον αλγόριθμο του Instagram που βασίζεται στους followers.
Η Kelsey Chickering από τη Forrester επισημαίνει την επιθυμία της Gen Z για έμπνευση στυλ ως τον λόγο για τον οποίο το Pinterest είναι δημοφιλές μεταξύ τους. Οι χρήστες της αμερικανικής Gen Z που χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για έμπνευση αυξήθηκαν κατά 16% από το 2020, σύμφωνα με την GWI. Τα στοιχεία του Pinterest αποκαλύπτουν ότι το 89% των τακτικών pinners χρησιμοποιούν την εφαρμογή κατά τη διάρκεια του αγοραστικού τους ταξιδιού.
Το Pinterest εστιάζει στην εξυπηρέτηση των χρηστών να πραγματοποιήσουν μια αγορά σε αντίθεση με την παροχή εμπειριών, όπως δήλωσε ο Chief Content Officer του, Malik Ducard. Σε έρευνα της Forrester, το Pinterest συνδέθηκε με το "cool" από το 30% των ενηλίκων κάτω των 25 ετών, ξεπερνώντας άλλες πλατφόρμες, όπως το TikTok. Το Pinterest θεωρείται μία από τις λιγότερο ψεύτικες και πιο ενημερωτικές πλατφόρμες, ακολουθώντας μετά το Reddit και το LinkedIn.
Για να προσελκύσει περισσότερο τη Gen Z, το Pinterest λάνσαρε το 2022 τα Shuffles, των οποίων η δυνατότητα αγορών επιτρέπει στους χρήστες να αγοράζουν προϊόντα που παρουσιάζονται στα διαδραστικά κολάζ. Λόγω του ότι οι χρήστες χρησιμοποιούν το Pinterest για να σχεδιάζουν, το περιεχόμενο της πλατφόρμας συχνά αντιπροσωπεύει τις επερχόμενες τάσεις, καθιστώντας το έναν πολλά υποσχόμενο χώρο για την ανάδειξη τάσεων.
Σύμφωνα με μια μελέτη με την Black Swan, οι τάσεις στο Pinterest εξαπλώνονται 20% ταχύτερα κατά τους πρώτους έξι μήνες σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες. Η έκθεση του Pinterest Predicts για τον Ιανουάριο του 2023 προέβλεψε με ακρίβεια αρκετές τάσεις που εμφανίστηκαν κατά τη διάρκεια του έτους.
