Είναι η SKIMS κακή για το περιβάλλον;

Η SKIMS το brand ρούχων και εσωρούχων της Kιμ Καρντάσιαν, κατηγορείται απο τους ακτιβιστές οτι χρησιμοποιεί παραπλανητικό μάρκετινγκ για να παρουσιάσει την εταιρεία ως βιώσιμη.

Οι ισχυρισμοί της εταιρείας  όσον αφορά τη συσκευασία είναι ένα παράδειγμα πράσινου ξεπλύματος. Στον επίσημο ιστότοπο της SKIMS, η εταιρεία ισχυρίζεται ότι έχει "αφαιρέσει όλα τα πλαστικά και μη ανακυκλώσιμα υλικά" από τις συσκευασίες και τα έχει αντικαταστήσει με βιοδιασπώμενες σακούλες. Η μάρκα ρούχων και shapewear της Kim Kardashian, SKIMS, έχει κατηγορηθεί ότι εξαπατά τους πελάτες της χρησιμοποιώντας τακτικές greenwashing σε ορισμένες από τις συσκευασίες της. 

Φωτογραφίες που μοιράστηκαν στο Greenwash.com, έναν ιστότοπο που δημιουργήθηκε από το Changing Markets Foundation, δείχνουν μια συσκευασία προϊόντος SKIMS με εμφανή σήμανση με διάφορες φράσεις σχετικά με την υποτιθέμενη φιλικότητα του προϊόντος προς το περιβάλλον, όπως: "ΔΕΝ ΕΙΜΑΙ ΠΛΑΣΤΙΚΟ", "Είμαι κομποστοποιήσιμο από φυτά".

Το ίδρυμα, το οποίο δημιουργήθηκε για να αξιοποιήσει τις καταναλωτικές αγορές για την επιτάχυνση των λύσεων βιωσιμότητας, δεν βρήκε τίποτα που να υποστηρίζει τους ισχυρισμούς της SKIMS ότι είναι φιλικά προς το περιβάλλον.

Η συσκευασία φέρει ένα τριγωνικό λογότυπο με το σύμβολο της ανακύκλωσης με τον αριθμό 4, που σημαίνει ότι είναι κατασκευασμένη από πλαστικό χαμηλής πυκνότητας πολυαιθυλενίου (LDPE) τύπου 4. Το Ίδρυμα Changing Markets Foundation εξήγησε ότι: "Ενώ αυτή η συσκευασία μπορεί να αποσυντίθεται στην πράξη, όπως υποστηρίζεται, είναι εντελώς παραπλανητικό να λέγεται ότι δεν είναι πλαστικό".

Ουσιαστικά, το SKIMS είναι το "πράσινο πλύσιμο", δηλαδή όταν οι επιχειρήσεις ξοδεύουν περισσότερο χρόνο και χρήμα για να αποκτήσουν την εικόνα ότι είναι βιώσιμες, παρά για πραγματικές συγκεκριμένες ενέργειες για τη μείωση των αρνητικών περιβαλλοντικών τους επιπτώσεων.

Ως αποτέλεσμα, οι καταναλωτές τροφοδοτούνται με λανθασμένες ή πολύ επιλεγμένες πληροφορίες που τους παραπλανούν και τους προτρέπουν να πάρουν μη τεκμηριωμένες αποφάσεις αγοράς - ενώ επεδίωκαν συγκεκριμένα το αντίθετο.

Περισσότερο από το 40% των ισχυρισμών για το περιβάλλον είναι παραπλανητικοί, παραπλανητικοί ή εντελώς ανακριβείς, καθιστώντας το "πράσινο ξέπλυμα", δυστυχώς, μια πολύ συνηθισμένη πρακτική, σύμφωνα με το Διεθνές Δίκτυο Προστασίας και Επιβολής του Καταναλωτή. 

Σε μια αξιολόγηση της SKIMS, η πλατφόρμα αξιολόγησης βιώσιμης και ηθικής μόδας Good On You δήλωσε ότι η μάρκα "δεν παρέχει επαρκείς σχετικές πληροφορίες σχετικά με το πώς μειώνει τις επιπτώσεις της στους ανθρώπους, τον πλανήτη και τα ζώα".

Σε μια αναφορά στα πρόσφατα σχόλια της Kιμ για τις γυναίκες που δεν θέλουν "να δουλεύουν αυτές τις μέρες", το Good On You πρόσθεσε ότι "είναι καιρός η SKIMS να "σηκώσει τον κ@!ο της" και να αρχίσει να αποκαλύπτει περισσότερες πληροφορίες για το πώς, πού και από ποιον παράγονται τα είδη της, καθώς και για τα υλικά που χρησιμοποιούνται".

Η πλατφόρμα απέδωσε επίσης στη SKIMS τη χαμηλότερη βαθμολογία "Αποφεύγουμε", λόγω του ότι η μάρκα δεν αποκαλύπτει λεπτομέρειες σχετικά με τη δέσμευση βιωσιμότητας της αλυσίδας εφοδιασμού της.